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  黃啟哲
       最近的娛樂熱門話題仍圍著“流量偶像”爭議打轉。正播出的綜藝《演員請就位》中,對于流量明星和演技派誰更有資格獲得代表演技最高評級的“S卡”,不僅節目里嘉賓導演“吵”上了,網絡上普通觀眾和偶像粉絲也爭論不休。幾乎同期,接連有流量偶像因父母被曝出債務信用危機,不但令自己此前“富二代”的人設崩塌,更因缺少擔當作為遭遇公眾質疑。人們驚覺,自日韓“引進”偶像經濟模式本土化的幾年間,平臺廣告商沒有在炮制和使用流量偶像上有所收斂;00后偶像新面孔沒有因公眾的批評而在專業上有所精進;粉絲更不會因偶像的負面新聞而“脫粉”回歸理性。種種現象都指向了——“流量偶像”及其背后的一整套畸形商業生態,正在成為“全民公敵”。
      《演員請就位》打的是比拼演技的招牌,可實際播出中,甭管有潛力的還是有實力的,統統讓位于有流量的。先是經紀人通過所謂“市場評級”,給實力演員甚至拿過專業獎項、有代表作的演員低分。緊接著,陳凱歌、趙薇和郭敬明等評委嘴上盛贊演技派,轉頭卻把晉級和合作的“邀請函”遞給了新人偶像。哪怕有爾冬升在節目開播時對著偶像的“七寸”一通狠批,戳中行業痛點,可隨著節目的進行,觀眾很快發現這不過是節目欲揚先抑的“套路”。哪怕男團出身的偶像演技糟糕,遭遇“群嘲”,也絲毫不妨礙導演憑借“有進步”“我想合作”一路綠燈。
       另兩位分屬國內知名偶像經紀公司的00后憑借參加《偶像練習生》《明日之子》出道,收獲大批粉絲和曝光機會,綜藝代言接到手軟,身價一飛沖天。然而眼下,他們的商人父母卻被曝出債務危機。盡管不是本人的負面行為,但聯系兩位偶像過去曝光甚至刻意展示的光鮮行頭、不痛不癢的道歉、少部分粉絲不辨是非的竭力維護,以及所在經紀公司撇清關系甚至警告受害者的聲明,甚至在爭議尚無定論之前,偶像露臉的綜藝絲毫不受影響正常播出,公眾很難不對其心生惡感。
       從前年輕藝人走紅,即便實力不及資深演員,但至少都是靠一部“出圈”代表作獲得知名度。如果遭到非議,他們多數會選擇通過角色轉型和業務錘煉,努力贏得更多專業認可。坐在《演員請就位》導演席的爾冬升和趙薇便是如此范例。而如今,“流量偶像”的成長路徑往往是憑借經紀公司的速成包裝,與平臺達成合作協議,便輕易“空降”各種綜藝、影視作品,坐擁大量商業資源。但凡有普通網友提出質疑或不滿,粉絲便一擁而上,用大量“彩虹屁”淹沒真實聲音,維持虛假繁榮。而面對高額投入包裝而來的偶像,一旦成功出道,只要商業價值沒被榨干耗盡,經紀公司選擇對一切負面與公眾抨擊視而不見,反而縱容甚至暗示粉絲“出征”維護偶像,向平臺與廣告主證明其商業價值不受影響。也就是說,在偶像商業體系里,經紀公司輸出偶像,平臺提供高密度曝光,粉絲推高流量,廣告主利用粉絲消費實現商業變現,這一“閉環”絲毫不受專業評價和輿論影響,反過來,還要一再侵占和吞噬影視、音樂等原本需要專業門檻的資源,挑戰公平與規則,也就難怪偶像經濟體系與普通公眾的對峙愈演愈烈。
      “流量偶像”本該是一個中性詞匯,成為偶像的少男少女未必不是懷抱美好夢想而付出真心和努力。遺憾的是,一旦淪為瘋狂榨取利益的商業模式和無視公平規則的資源分配體系的工具和傀儡,他們就成為承受攻擊的“靶子”,每有糟糕表現和負面新聞,往往招致輿論更猛烈的抨擊,一時甚至成為“全民公敵”。這份公眾對流量偶像日漸累積的不滿和逆反情緒,歸根結底是對娛樂資源分配極度不均衡的無可奈何。別讓“流量偶像”成為“全民公敵”,呼吁粉絲理性追星、約束偶像言行和提升其業務能力,恐怕治標不治本,只有規范經紀公司和平臺,從源頭遏制這種“暴力”造星,才能讓偶像經濟回歸正途,結束與公眾的對峙。

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